鳶職の求人を出しても若手からの応募がなかなか集まらず、採用に悩んでいませんか。従来の求人媒体では若い世代にリーチしにくく、人手不足が深刻化している建設業界では新しい採用手法が求められています。そこで注目されているのが、10代・20代に圧倒的な影響力を持つ「TikTok」を活用した採用活動です。本記事では、鳶職採用におけるTikTokの効果を具体的な成功事例とともに解説し、初心者でもすぐに始められる動画作成の方法をお伝えします。
鳶職の採用にTikTokが注目される3つの理由
なぜ今、鳶職の採用にTikTokが効果的なのでしょうか。その背景には、若年層の行動変容と動画コンテンツの特性があります。ここでは、TikTokが鳶職採用において注目される3つの理由を、データとともに詳しく解説します。
10-20代の約7割が利用するプラットフォーム
TikTokは日本国内で月間アクティブユーザー数が約1,700万人を超え、特に10代・20代の利用率が非常に高いプラットフォームです。総務省の調査によると、10代のSNS利用率ではTikTokが約67%に達しており、InstagramやTwitterを上回る勢いで成長しています。
従来の求人サイトやハローワークでは、若手求職者に情報が届きにくいという課題がありました。しかしTikTokであれば、彼らが日常的に利用しているプラットフォーム上で自然に企業の魅力を伝えることができます。特に鳶職のような現場系職種は、若手人材の確保が経営課題となっているケースが多く、彼らが毎日触れるメディアで採用活動を行うことが効率的なのです。
TikTokを活用するメリット
- 若手求職者に直接リーチできる
- 興味を持ったユーザーが自発的に企業を調べてくれる
- アルゴリズムによって関心の高いユーザーに優先表示される
現場のリアルな姿を伝えやすい動画形式
鳶職の仕事は、写真や文章だけでは魅力が伝わりにくい職種です。高所での作業風景、チームワーク、完成した建物を見たときの達成感など、現場ならではの臨場感は動画でこそ表現できます。
TikTokの動画は15秒〜3分程度の短尺フォーマットで、視聴者の集中力が途切れる前に要点を伝えられます。例えば、「朝礼から作業完了までの1日密着」「ベテラン職人のインタビュー」「新人が成長する様子」といったコンテンツは、求職者に仕事のイメージを具体的に持ってもらうのに効果的です。
また、TikTokには「おすすめ」フィードという機能があり、フォロワーが少ないアカウントでも質の高いコンテンツは多くの人に届きます。これは従来のSNSにはない大きな特徴で、中小企業や知名度の低い会社でも、動画のクオリティ次第で多くの若手にアプローチできる可能性があります。
採用コストを大幅に削減できる可能性
求人媒体への掲載料は、1回の掲載で数万円〜数十万円かかることが一般的です。しかしTikTokのアカウント運用は基本無料で、動画作成もスマートフォン1台あれば始められます。
ある建設会社の事例では、求人サイトに月10万円を投資していたところ、TikTok運用に切り替えたことで採用コストを約70%削減できたと報告されています。もちろん動画制作や投稿に時間はかかりますが、外部の制作会社に依頼する場合でも求人広告より安価に済むケースが多いです。
コスト比較の例
- 求人サイト掲載料：月5万円〜15万円
- TikTok運用(自社運用)：ほぼ0円(人件費のみ)
- TikTok運用代行サービス：月3万円〜10万円程度
また、TikTokで採用ブランディングができれば、継続的に応募者が集まる仕組みを作れます。一過性の求人広告と違い、資産として蓄積されるコンテンツが企業の魅力を発信し続けてくれるのです。
鳶職採用でTikTokを活用した企業の成功事例
実際にTikTokを活用して採用に成功した企業は増えています。ここでは、鳶職や建設業でTikTok採用を実践し、具体的な成果を上げた3つの事例を紹介します。
月10件以上の応募を獲得した建設会社A社
東京都内で足場工事を手がける建設会社A社は、従来の求人サイトでは月に1〜2件程度しか応募がありませんでした。そこで2022年からTikTokアカウントを開設し、以下のような施策を実施しました。
A社が行った施策
- 週3回、現場作業の様子を15秒〜30秒の動画で投稿
- 「高所作業のリアル」「職人技の瞬間」などをテーマに設定
- 社員インタビューで「未経験から一人前になるまで」のストーリーを発信
- プロフィール欄に採用ページのリンクを設置
その結果、開始3ヶ月で累計30万回再生を達成し、月10件以上の応募が安定して集まるようになりました。応募者の年齢層も20代前半が中心で、「動画を見て興味を持った」という声が多く寄せられたそうです。
A社の担当者は「求人広告では伝わらなかった仕事の魅力や職場の雰囲気が、動画なら一目で分かると好評でした」とコメントしています。
動画1本で3名採用につながったB社の実例
大阪府の鳶工事会社B社は、たった1本の動画から3名の採用に成功した事例です。B社が投稿したのは、「新人が入社して1年でどこまで成長できるか」というドキュメンタリー風の60秒動画でした。
この動画では、入社時に不安そうな表情だった新人が、先輩職人の指導を受けながら徐々に自信をつけ、1年後には一人で作業をこなせるようになる様子を追っています。BGMに前向きな曲を使い、「未経験でも大丈夫」というメッセージを明確に打ち出しました。
投稿後わずか1週間で50万回再生を記録し、問い合わせフォームに20件以上の応募が殺到。そのうち3名を正式採用し、全員が現在も活躍しているとのことです。
この動画が成功した理由
- 視聴者が自分の将来像を具体的にイメージできた
- 「未経験でも成長できる」という安心感を与えた
- ストーリー性があり、最後まで視聴されやすかった
成功企業に共通する3つのポイント
上記の事例を含め、TikTok採用で成果を上げている企業には共通点があります。それは次の3つです。
1. 現場のリアルを隠さず発信している
成功企業は、仕事の大変さや厳しさも含めて正直に伝えています。「楽な仕事」とアピールするのではなく、「大変だけどやりがいがある」というメッセージが、かえって誠実さを感じさせ、応募者の本気度を高めているようです。
2. 社員の顔が見えるコンテンツを重視している
「どんな人が働いているのか」は求職者が最も気になるポイントです。成功企業は社員インタビューや社員同士のやり取りを積極的に動画化し、職場の雰囲気を伝えることで応募のハードルを下げています。
3. 継続的に投稿してアカウントを育てている
1本の動画でバズることもありますが、多くの成功事例は週2〜3回の定期投稿を続けた結果、徐々にフォロワーが増え、応募につながっています。継続することでアルゴリズムにも評価され、より多くの人に動画が届くようになります。
鳶職採用に効果的なTikTok動画の作り方
TikTokで採用動画を作る際、「何を撮ればいいのか」「どう編集すればいいのか」と悩む方は多いでしょう。ここでは、初心者でも実践できる動画作成のポイントを具体的に解説します。
若手が反応する動画テーマの選び方
若手求職者の関心を引くには、彼らが知りたい情報を提供することが重要です。以下のようなテーマは特に反応が良いと言われています。
人気の高い動画テーマ
- 1日の仕事の流れを追った密着動画
- 先輩職人へのインタビュー(「なぜこの仕事を選んだのか」「やりがいは何か」)
- 新人の成長記録(ビフォーアフター形式)
- 高所作業の迫力ある映像(安全対策も併せて紹介)
- 完成した建物を眺める瞬間(達成感を演出)
- 未経験者向けの「よくある質問」に答える動画
特に「新人の成長記録」や「インタビュー」は、視聴者が自分の将来を重ね合わせやすく、応募行動につながりやすいテーマです。また、仕事の大変さを伝えつつ、それを乗り越えたときの達成感や仲間との絆を見せることで、ポジティブな印象を残せます。
スマホ1台で撮影から編集まで完結する方法
TikTok動画の作成に、高価な機材や専門知識は必要ありません。スマートフォン1台あれば、撮影から編集、投稿まで完結できます。
撮影のコツ
- 横向きではなく縦向き(9:16)で撮影する
- 手ブレを防ぐため、両手でしっかり持つか三脚を使う
- 明るい時間帯に撮影し、顔や作業がはっきり見えるようにする
- 音声も重要なので、風の強い日は避けるか、後から音楽を追加する
編集のコツ
TikTok公式アプリには編集機能が搭載されており、追加アプリなしで以下のことができます。
- 不要な部分のカット
- テキストやスタンプの挿入
- BGMの追加(著作権フリーの楽曲が豊富に用意されている)
- 速度調整(スローモーションや倍速)
- フィルター・エフェクトの適用
初めての方は、まずシンプルな構成で問題ありません。「現場の様子を15秒撮影→テキストで簡単な説明を追加→BGMをつける」だけでも十分効果的な動画になります。慣れてきたら、複数のシーンをつなげたり、トランジション(場面転換)を使ったりして、よりクオリティを高めていきましょう。
投稿後の反応を高める工夫とタイミング
動画を投稿したら、より多くの人に見てもらうための工夫が必要です。以下のポイントを押さえることで、再生数や応募数の増加が期待できます。
ハッシュタグの活用
ハッシュタグは動画の発見性を高める重要な要素です。鳶職採用の場合、以下のようなタグが効果的です。
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- #未経験歓迎 #20代転職 #手に職 #やりがい
- #現場仕事 #高所作業 #足場工事
人気のハッシュタグと、自社独自のタグを組み合わせることで、幅広い層にリーチできます。タグは5〜10個程度が目安です。
投稿時間の最適化
TikTokでは、ターゲット層がアクティブな時間帯に投稿することで、初速の再生数が伸びやすくなります。若手求職者の場合、以下の時間帯が狙い目です。
- 平日の昼休み(12時〜13時)
- 平日の夜(19時〜22時)
- 休日の午前中(9時〜11時)や夜
投稿後の最初の1時間でどれだけ再生・いいね・コメントが集まるかが、その後の拡散に大きく影響します。反応が良い時間帯を見つけたら、その時間帯での定期投稿を続けると効果的です。
コメントへの返信
視聴者からコメントが来たら、できるだけ早く返信しましょう。企業アカウントが丁寧に対応する姿勢は好印象を与え、応募意欲を高めます。また、コメント数が多い動画はアルゴリズムに評価され、さらに多くの人に表示されやすくなります。
まとめ
鳶職の採用にTikTokを活用することで、若手求職者に効果的にアプローチでき、採用コストの削減も期待できます。成功のポイントは、現場のリアルな姿を動画で伝え、継続的に発信し続けることです。
まずはスマートフォン1台で、1本の動画を投稿してみることから始めてみてください。動画制作や運用に不安がある場合は、TikTok運用代行サービスを活用することも一つの選択肢です。若手人材の確保に悩んでいる企業こそ、TikTok採用にチャレンジする価値があります。