「求人を出しても全く応募が来ない」「若手が定着せず現場が回らない」——足場工事業界では深刻な人手不足が続いています。国土交通省の調査によると、建設業就業者の約36%が55歳以上である一方、29歳以下はわずか11%程度にとどまっています。しかし今、Z世代の仕事探しの主戦場が「TikTok」に移りつつあることをご存じでしょうか。本記事では、足場屋が若手の応募を増やすために、TikTokでどのような動画を作ればよいのか、具体的な方法を解説します。
足場屋の人手不足が深刻化している3つの背景
足場工事業界における人手不足は、単なる一時的な現象ではなく、構造的な問題が複数重なって生じています。まずは現状を正しく理解することが、効果的な採用戦略を立てる第一歩です。
建設業界全体の高齢化と若手離れ
建設業界全体が高齢化の波に直面しています。総務省の労働力調査では、建設業就業者数は1997年の685万人をピークに減少を続け、2023年には約479万人まで減少しました。特に深刻なのが年齢構成の偏りで、55歳以上が約36%を占める一方、29歳以下は約11%にとどまっています。
足場工事はその中でも特に体力を要する職種であり、若手の確保が急務とされています。しかし業界への新規参入者は年々減少しており、技術の継承すら危ぶまれる状況です。国土交通省の試算では、今後10年間で約110万人の技能労働者が離職する可能性が指摘されており、足場工事の現場でも人材確保は待ったなしの課題となっています。
足場工事の「3K」イメージが若手を遠ざけている
足場工事は「きつい・汚い・危険」という3Kのイメージが根強く残っており、これが若手の応募を妨げる大きな要因になっています。実際に建設業界を志望しない理由を調査した結果では、「肉体的にきつそう」が約62%、「危険なイメージがある」が約48%と上位を占めました。
特にZ世代は働き方や職場環境を重視する傾向が強く、SNSで「ブラック企業」「過酷な労働環境」といった情報が拡散されやすい時代でもあります。実際には安全管理が徹底され、給与水準も決して低くない足場工事業界ですが、このイメージギャップを埋めるための情報発信が不足しているのが現状です。
従来の求人媒体では若手に届かない
多くの足場工事会社が求人サイトやハローワーク、折込チラシなどの従来型媒体に頼っていますが、これらの方法ではZ世代にほとんど届いていません。ある調査によると、18〜24歳の求職者のうち、求人サイトを主な情報源とする人は約35%にとどまり、SNSで企業情報を収集する人が約58%に達しています。
さらに問題なのは、従来の求人広告では業務内容や給与条件といった「スペック情報」しか伝えられない点です。若手が本当に知りたいのは「どんな先輩がいるのか」「職場の雰囲気はどうか」「未経験でも本当に成長できるのか」といったリアルな情報です。テキストベースの求人票では、こうした「現場の空気感」を伝えることが難しく、結果として応募につながらないケースが多発しています。
足場屋がTikTok採用で若手を獲得できる理由
従来の採用手法で苦戦する足場工事業界ですが、TikTokを活用することで状況は大きく変わります。なぜTikTokが足場屋の採用に効果的なのか、3つの理由を解説します。
Z世代の仕事探しは「TikTok検索」から始まる
現在の18〜24歳、いわゆるZ世代の情報収集行動は大きく変化しています。Googleではなく、TikTokやInstagramで「#足場工事」「#建設業求人」といったハッシュタグを検索し、実際の仕事内容や職場の雰囲気を動画で確認してから応募を決めるケースが増えているのです。
ある調査では、Z世代の約40%が「仕事探しにSNSを活用している」と回答しており、特にTikTokは「リアルな職場の様子がわかる」として支持されています。従来の求人サイトが「企業からの一方的な情報発信」であるのに対し、TikTokは「現場で働く人のリアルな姿」を見せることができるため、信頼性が高いと評価されています。
実際に「#足場工事」で検索すると、高所作業の迫力ある映像や、職人同士の掛け合いが楽しい動画が数多く投稿されており、これらが若手の興味を引くきっかけになっています。
リアルな仕事風景が応募の決め手になる
TikTok採用が効果を発揮する最大の理由は、動画を通じて「職場のリアル」を伝えられる点にあります。ある足場工事会社では、新人職人の成長過程を3ヶ月にわたって投稿したところ、1本の動画で平均15万回再生を記録し、3ヶ月間で12件の応募がありました。そのうち3名が実際に入社し、現在も現場で活躍しています。
別の事例では、ベテラン職人が高さ30メートルの足場から見える景色を撮影した動画が67万回再生され、「こんな景色が見られる仕事なんですね」「かっこいい」といったコメントが1,200件以上寄せられました。この動画をきっかけに、1ヶ月で8件の問い合わせがあり、2名が採用に至っています。
これらの事例に共通するのは、「足場工事のやりがい」や「職場の雰囲気」が動画を通じて伝わっている点です。テキストでは伝わりにくい「現場の空気感」が、TikTokなら60秒の動画で十分に伝えられるのです。
求人コストを大幅に削減できる
TikTok採用のもうひとつの大きなメリットは、コストの低さです。従来の求人媒体と比較すると、その差は歴然としています。
| 採用手法 | 1件あたりのコスト | 応募までの期間 |
|---|---|---|
| 求人サイト | 15〜30万円 | 1〜3ヶ月 |
| 人材紹介 | 年収の30〜35% | 1〜2ヶ月 |
| TikTok運用 | 0〜5万円/月 | 継続的に応募 |
TikTokは基本的に無料で利用でき、動画撮影もスマートフォン1台あれば可能です。運用代行を依頼した場合でも月額5〜15万円程度で、継続的に若手へアプローチできます。求人サイトに1回掲載する費用で、3〜6ヶ月間のTikTok運用が可能になる計算です。
さらに重要なのは「資産として残る」点です。求人サイトは掲載期間が終われば情報が消えますが、TikTokに投稿した動画は半永久的に残り、新たな求職者の目に触れ続けます。過去に投稿した動画がきっかけで、数ヶ月後に応募が来るケースも珍しくありません。
若手が応募したくなる足場屋TikTok動画の作り方
TikTok採用の効果を最大化するには、ただ現場風景を撮影するだけでは不十分です。若手の心を動かし、応募につながる動画にはいくつかの共通点があります。ここでは、実際に成果を上げている動画の作り方を3つの視点から解説します。
新人の成長ストーリーを見せる動画構成
最も効果的なのが、新人職人の成長過程を追いかけるシリーズ動画です。「入社1日目」から始まり、「初めて足場を組んだ日」「先輩に褒められた瞬間」「3ヶ月後の成長した姿」といった具合に、時系列で成長を見せることで、視聴者に「自分も成長できそう」と感じてもらえます。
具体的な撮影ポイントは以下の通りです。
- 冒頭5秒で結論を示す：「入社3ヶ月で一人前になった話」など、視聴者の興味を引くフレーズを最初に入れる
- ビフォーアフターを明確に：入社直後の緊張した表情と、成長後の自信に満ちた表情を対比させる
- 先輩のサポートを映す：一人で頑張っているのではなく、先輩が丁寧に教えている様子を入れることで安心感を与える
- 本人のコメントを入れる：「最初は不安だったけど、先輩が優しくて続けられました」といった生の声が説得力を生む
注意すべきは、過度に美化しすぎないことです。「最初は失敗もあったけど、こうやって乗り越えた」というリアルな苦労話の方が、共感を得やすく応募につながります。
高所作業のカッコよさを伝える撮影テクニック
足場工事の最大の魅力は、高所から見える景色と、それを自分の手で作り上げる達成感です。この「非日常感」と「やりがい」を動画で表現することで、若手の興味を引くことができます。
撮影時に意識すべきポイントは次の通りです。
- 高さを強調するアングル：足場の上から下を見下ろすカメラアングルで高さを実感させる。ただし安全には十分配慮し、命綱を着用した状態で撮影
- 手元の作業を大きく映す：ボルトを締める手つき、部材を組む動作など、職人技を間近で見せる
- 完成の瞬間を入れる：足場が完成し、建物全体を支える姿を映すことで「自分の仕事が形になる」達成感を伝える
- トレンド音楽を使う：TikTokで流行している楽曲を使うことで再生数が伸びやすくなる。特にテンポの良い曲が作業シーンと相性が良い
よくある失敗例として注意すべき点は、現場風景だけを淡々と流す動画です。BGMなし、説明なし、人の顔も映らない動画では、視聴者の感情を動かせません。また、すべて職人の顔にモザイクをかけてしまうと、人間味が失われ「この会社で働きたい」という気持ちが生まれにくくなります。顔出しが難しい場合は、せめて声や後ろ姿だけでも映すことをおすすめします。
先輩職人の人柄が伝わる演出のコツ
若手が応募を決める最後の決め手は「この人たちと働きたい」という感情です。先輩職人の人柄や職場の雰囲気を伝えることで、応募のハードルを大きく下げることができます。
効果的な演出方法は以下の通りです。
- 休憩時間の会話を撮る：現場での雑談や笑い声は、職場の雰囲気を最もよく伝える素材です。「今日の昼飯何食った?」といった何気ない会話が、親しみやすさを生みます
- 先輩のインタビュー形式：「どんな後輩が来てほしいですか?」「未経験者へのアドバイスは?」といった質問に答えてもらうことで、視聴者は自分が受け入れられるかイメージしやすくなります
- 失敗談を明るく語る：「俺も最初は○○で怒られたよ」といったエピソードは、視聴者の不安を和らげます
- チーム感を出す：一人ではなく、複数の職人が協力して作業する様子を映すことで「一人で抱え込まなくていい」安心感を与える
注意点として、説教臭くならないことが重要です。「若手は○○すべき」「根性が大事」といった上から目線のメッセージは、Z世代には響きません。むしろ「失敗しても大丈夫」「わからないことは何でも聞いて」といった受容的なメッセージの方が、応募意欲を高めます。
また、TikTok運用では再生数だけを追い求めるのではなく、応募につながる動画設計を意識することが重要です。バズった動画でも、プロフィール欄に求人情報がなければ応募には結びつきません。動画の最後に「求人募集中」のテロップを入れ、プロフィール欄に応募方法を明記することで、興味を持った視聴者をスムーズに応募へ導くことができます。
まとめ
足場屋の人手不足は、業界全体の高齢化、3Kイメージ、従来の求人手法の限界という3つの背景から生じています。しかし、Z世代の仕事探し行動がTikTokへシフトしている今、動画を活用した採用は大きなチャンスです。
TikTok採用で成果を上げるための3つのポイントをおさらいします。
- 新人の成長ストーリーで共感を生む：リアルな成長過程を見せることで「自分も成長できる」と感じてもらう
- 高所作業のカッコよさを映像で伝える：非日常感とやりがいを視覚的に表現し、興味を引く
- 先輩職人の人柄で安心感を与える：「この人たちと働きたい」と思わせる雰囲気作りが応募の決め手
自社で運用を始める場合は、まずスマートフォン1台で現場の日常を撮影することから始めてみてください。ただし、継続的な投稿や動画編集のノウハウ、効果測定には専門知識が必要になるケースも多いです。「自社にリソースがない」「プロの視点でアドバイスがほしい」という場合は、TikTok運用代行の活用も選択肢のひとつです。
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