建設業界の採用難が深刻化する中、TikTokを活用して若手人材の獲得に成功する企業が増えています。「動画なんて作ったことがない」「何を投稿すればいいかわからない」という不安を抱える建設会社の担当者も多いでしょう。本記事では、TikTok運用経験ゼロの建設会社でも今日から始められる具体的な手順を、実際の成功事例を交えて解説します。
建設会社がTikTokを始めるべき3つの理由
Z世代の求職者にリーチできる唯一の手段
TikTokの国内ユーザー数は2023年時点で約1,700万人に達し、その中心は18〜24歳のZ世代です。総務省の調査によると、10代・20代のSNS利用率ではTikTokが62.3%と高い水準にあります。
建設業界が採用ターゲットとする若年層は、従来の求人媒体をほとんど見ていません。ハローワークや求人情報誌の閲覧率は年々低下しており、Z世代の約7割が「仕事探しにSNSを活用する」と回答しています（マイナビ調査）。
実際の成功事例では、TikTok経由の応募者が全体の40%を占めるケースもあります。求人広告に月30万円かけても応募ゼロだった企業が、TikTok運用開始後3ヶ月で5名の採用に成功した事例もあり、若手人材へのリーチ手段としてTikTokの有効性は実証されています。
現場のリアルな魅力を伝えられる
建設現場の魅力は、静止画では伝わりにくいのが実情です。重機の操作、職人の手さばき、完成までのプロセスなど、動きがあってこそ伝わる要素が多く存在します。
TikTokの動画は最大10分まで投稿可能ですが、15秒〜60秒の短尺動画が主流です。この短さが逆に強みとなり、「ビルの解体作業15秒」「鉄筋を組む職人技30秒」など、見せ場を凝縮して伝えられます。
写真では「きつそう」「危なそう」というネガティブな印象を持たれがちな建設現場も、動画であれば「かっこいい」「やりがいがありそう」とポジティブに受け取られる傾向があります。実際に「クレーン操作の動画」を投稿した建設会社では、「こんなにかっこいい仕事だと知らなかった」というコメントが多数寄せられました。
採用コストを大幅に削減できる可能性
従来の採用手法と比較すると、TikTok運用のコストパフォーマンスは非常に高いと言えます。
求人広告の掲載費用は1回あたり10万円〜30万円が相場ですが、TikTokアカウントの開設・運用は基本無料です。動画制作もスマートフォン1台あれば可能で、特別な機材は不要です。
実際の事例では、中小建設会社（従業員30名）が年間の採用広告費180万円をTikTok運用に切り替えたところ、採用単価が従来の6分の1に削減されたケースもあります。もちろん全ての企業で同じ成果が出るわけではありませんが、費用対効果の高さは注目に値します。
ただし、TikTokで成果を出すには継続的な投稿とコンテンツの質が重要です。「投稿すれば必ず採用できる」わけではなく、試行錯誤しながら自社に合った運用方法を見つける必要があります。
TikTokアカウント開設から初投稿まで【3ステップ】
STEP1 アカウント作成と基本設定のポイント
TikTokアカウントの開設は約10分で完了します。スマートフォンにTikTokアプリをダウンロードし、以下の手順で進めます。
アカウント作成手順
- アプリを起動し「プロフィール」をタップ
- 電話番号またはメールアドレスで登録（ビジネス用のメールアドレスを推奨）
- 生年月日を入力（企業アカウントの場合は担当者の生年月日でOK）
- ユーザー名を設定（後から変更可能）
重要な初期設定
- ビジネスアカウントへの切り替え プロフィール画面右上の「…」→「設定とプライバシー」→「アカウント管理」→「ビジネスアカウントに切り替える」を選択
- カテゴリ選択 「建設業」または「人材派遣・採用」を選択
- プライバシー設定 コメントやDMの受信設定を確認（採用目的の場合はDM受信をオンに）
ビジネスアカウントに切り替えると、インサイト機能（再生数、視聴者属性などの分析データ）が利用できるようになります。これは運用改善に必須の機能なので、必ず設定しましょう。
よくある失敗例として、個人アカウントのまま運用してしまうケースがあります。ビジネスアカウントでなければインサイトが見られず、効果検証ができません。また、プロフィール欄にウェブサイトURLを掲載できるのもビジネスアカウントの特権です。
STEP2 プロフィール設計で差をつける
プロフィールは求職者が最初に目にする「会社の顔」です。建設会社のプロフィールには以下の要素を盛り込みましょう。
プロフィール記載例
【新宿区の総合建設会社🏗️】
マンション・商業施設の建設実績300件超
📍 現場の舞台裏を毎日配信中
👷 20代職人が活躍する会社です
💡 未経験からプロへ！研修制度充実
📞 採用情報はDMまで
プロフィール作成のポイント
- 絵文字を使って視認性を上げる（スマホで見やすい）
- 会社の強み・特徴を3行以内で簡潔に
- 「どんな動画を投稿するアカウントか」を明記
- 採用目的の場合は「採用情報」の文言を入れる
- ウェブサイトURLを必ず設定（採用ページへの直リンク推奨）
プロフィール画像は会社ロゴまたは現場の象徴的な写真を使用します。人物写真を使う場合は、若手社員の笑顔の写真が効果的です。「おじさんばかりの会社」というイメージを払拭できます。
NGなプロフィール例は「株式会社○○ 昭和○年創業 東京都○○区」だけ書かれているものです。これでは何の会社か、何を発信するアカウントかが伝わりません。求職者が「フォローする価値がある」と判断できる情報を盛り込みましょう。
STEP3 初投稿の準備と撮影のコツ
初投稿のハードルを下げるために、まずは「現場の日常風景」を15秒で撮影してみましょう。凝った編集は不要です。
初投稿におすすめのテーマ
- 朝の現場ミーティング風景
- 重機が動いている様子
- 職人が作業している手元のアップ
- 完成した建物の外観
スマホ撮影の基本ルール
- 縦動画で撮影する（TikTokは縦画面が基本）
- 手ブレに注意（できれば両手でしっかり持つ）
- 明るい時間帯に撮る（逆光は避ける）
- 音声はあってもなくてもOK（BGMは後から追加できる）
撮影した動画をアップロードする際の設定手順です。
- TikTokアプリで「+」ボタンをタップ
- 撮影した動画を選択
- BGMを追加（TikTok内の音源から選べる）
- テキストやステッカーで説明を追加（例「朝8時の現場風景」）
- カバー画像を選択（動画の中で一番見栄えのする場面）
- キャプション（説明文）を入力
キャプション記載例
今日も安全第一で作業開始🏗️
#建設業 #建設現場 #職人 #建設会社 #施工管理 #東京
ハッシュタグは5〜8個程度が適量です。「#建設業」「#建設現場」などの大きなタグと、「#新宿区建設」など地域を絞ったタグを組み合わせると効果的です。
初投稿の再生数は100回前後でも問題ありません。TikTokのアルゴリズムは投稿を重ねるほど精度が上がり、適切なユーザーに届くようになります。最初から再生数を気にしすぎず、まずは週2〜3本の投稿を継続することが重要です。
建設会社がバズりやすい3つの動画コンテンツ
現場のビフォーアフター動画
ビフォーアフター動画は建設業界で最も反応が取れるコンテンツです。「解体前→解体後」「更地→基礎工事完了」「内装工事前→完成」など、変化がわかる動画は視聴者の興味を引きます。
反応が取れる理由
- 変化のスピード感が爽快で視聴完了率が高い
- 「Before」「After」のテキスト表示だけで内容が伝わる
- 専門知識がなくても楽しめるコンテンツ
- シェアされやすい（友人に見せたくなる内容）
実際の事例では、マンション解体のタイムラプス動画（30秒）が48万回再生を記録し、採用応募が15件発生しました。動画には特別な編集を加えておらず、定点カメラで撮影した映像を早送りにしただけです。
撮影のコツは、同じアングルから定期的に撮影し続けることです。毎日同じ時間・同じ場所から5秒ずつ撮影し、それを繋げて早送り再生すれば完成します。スマホの三脚固定器具（1,000円程度）があれば十分です。
職人技・作業風景の切り取り
熟練職人の技術は、それ自体がエンターテインメントになります。特に「神業」と呼ばれるような高度な技術は、建設業界に興味がない層にも刺さります。
バズりやすい作業動画の例
- 鉄筋を素早く結束する職人の手元
- クレーン操作で重機をミリ単位で調整する様子
- 左官職人が壁を美しく仕上げる過程
- 電気工事士が配線を整然と配置する技術
これらの動画は編集がほとんど不要です。作業している様子を30秒程度撮影し、「職人歴25年の神業」などのテキストを入れるだけで完成します。
実際の事例では、「鉄筋職人の結束作業10秒チャレンジ」という動画が320万回再生を記録しました。若手職人とベテラン職人が同じ作業を競う内容で、「こんなに差が出るのか」という驚きがコメント欄で反響を呼びました。
注意点として、作業中の撮影は安全管理を最優先してください。撮影のために危険な行為をしたり、作業効率を落としたりすることは絶対に避けるべきです。また、顔出しNGの職人もいるため、事前に許可を取り、必要に応じて顔にモザイクをかけるなどの配慮をしましょう。
若手社員の1日密着シリーズ
求職者が最も知りたいのは「実際に働いたらどんな1日を過ごすのか」という情報です。若手社員の1日を追った動画は、採用訴求に直結する効果的なコンテンツです。
1日密着動画の構成例（60秒）
- 0秒〜10秒 朝の出勤・現場到着
- 10秒〜20秒 朝礼・安全確認
- 20秒〜40秒 メインの作業風景
- 40秒〜50秒 休憩時間・昼食
- 50秒〜60秒 終業・一言コメント
撮影する若手社員は、入社1〜3年目の20代が理想的です。求職者と年齢が近いほど、「自分もこうなれるかも」という共感を得やすくなります。
実際の成功事例では、入社2年目の女性施工管理技士の1日を追った動画が、女性求職者からの応募増加につながりました。「建設業=男性の仕事」というイメージを覆し、女性でも活躍できる環境があることを示せたためです。
動画内では以下の要素を盛り込むと効果的です。
- 仕事のやりがい（「○○が完成した瞬間」など）
- 職場の人間関係（先輩との会話シーン）
- 勤務時間・休憩時間の実態
- 未経験からどう成長したか
過度な演出は逆効果です。「うちの会社は残業ゼロ」「毎日楽しい」など、現実と乖離した内容は炎上リスクがあります。良い面も改善中の面も含めて、リアルな職場環境を伝えることが信頼につながります。
まとめ
建設会社のTikTok運用は、思っているよりも簡単に始められます。特別な機材も高度な編集技術も不要で、スマートフォン1台と「現場の日常」を切り取る視点があれば十分です。
重要なのは「完璧を目指さないこと」と「継続すること」の2点です。最初の動画が再生されなくても、投稿を重ねるうちにアルゴリズムが学習し、適切なユーザーに届くようになります。週2〜3本のペースで3ヶ月継続すれば、何らかの手応えを感じられるでしょう。
TikTokを活用した建設業界の採用成功事例は確実に増えています。若手人材不足に悩む企業こそ、今日から一歩を踏み出してみてください。
もし「自社だけでの運用に不安がある」「効率的に成果を出したい」という場合は、専門家のサポートを検討するのも一つの方法です。株式会社バズアイでは、建設業界に特化したTikTok運用代行サービスを提供しており、動画制作から投稿、効果分析までをトータルでサポートしています。無料相談も実施していますので、お気軽にお問い合わせください。