製造業の人材不足が深刻化しています。厚生労働省の調査によると、製造業の有効求人倍率は2.5倍を超え、特に若手人材の確保が喫緊の課題となっています。一方で、Z世代の約7割が就職活動でSNSを情報源として活用しており、TikTokはその中でも特に注目される媒体です。工場の製造現場や職人技といった「モノづくりの裏側」への関心は高く、適切な発信を行えば採用活動の強力な武器になります。
この記事では、製造業がTikTokを活用すべき理由から、実際に効果的なコンテンツの作り方、さらによくある失敗とその対策まで、具体的な運用方法を解説します。若手人材の採用強化や企業認知度の向上を目指す製造業の担当者様は、ぜひ参考にしてください。
製造業がTikTokを活用すべき3つの理由
Z世代の7割が就職先をSNSで情報収集
株式会社学情の調査(2023年)によると、2024年卒の学生のうち約72%が「就職活動にSNSを活用した」と回答しています。特にTikTokは短尺動画で視覚的に情報を得られるため、企業研究の初期段階で活用されるケースが増えています。
従来の求人媒体では、文字情報や静止画が中心で「工場で何をしているのか」「どんな雰囲気なのか」が伝わりにくい課題がありました。一方、TikTokでは以下のような情報を短時間で直感的に伝えられます。
- 実際の製造工程の様子
- 若手社員が働く姿や表情
- 職場の雰囲気や人間関係
- 製品が完成するまでのプロセス
特にZ世代は「リアルな職場の姿」を重視する傾向があり、企業公式の採用ページよりもSNS上の生の声や動画を信頼する傾向があります。TikTokでの情報発信は、若手求職者の心理に合った採用手法と言えるでしょう。
「工場見学」系コンテンツの高いエンゲージメント率
TikTok上では「工場見学」「製造工程」といったハッシュタグの動画が高い人気を集めています。実際に、精密機械メーカーの加工工程を紹介した動画が200万回再生を記録したり、食品工場の製造ラインを撮影した動画に数千件のコメントがつくなど、製造業関連コンテンツへの関心は非常に高い状況です。
人気の理由としては以下が挙げられます。
- 職人技への驚き：熟練技術者の手さばきや機械操作に「すごい」「こんな風に作られているんだ」というコメントが集まる
- Before→Afterのギャップ：原材料から製品が完成するまでの変化が視覚的に楽しめる
- 非日常感：一般の人が入れない工場内部への好奇心
- モノづくりへの敬意：丁寧な仕事ぶりに共感や称賛のコメントが寄せられる
あるプラスチック成形メーカーでは、金型から製品が取り出される瞬間を撮影した15秒の動画が150万回再生され、その後の採用応募が前年比で3倍に増加した事例もあります。製造現場の「当たり前」が、視聴者にとっては新鮮で興味深いコンテンツになるのです。
採用コストを抑えながら認知度向上が可能
従来の採用手法では、求人広告の掲載費用や人材紹介会社への手数料など、1人あたり数十万円~100万円以上のコストがかかることも珍しくありません。一方、TikTokの運用は基本的に無料で始められ、スマートフォン1台あれば撮影から投稿まで完結します。
コスト比較の例を見てみましょう。
| 採用手法 | 1名採用あたりのコスト目安 | 到達可能人数 |
|---|---|---|
| 求人サイト掲載 | 20万円~50万円 | 限定的(応募者のみ) |
| 人材紹介会社 | 年収の30~35%(約100万円~) | 限定的(紹介者のみ) |
| TikTok運用 | 0円~(運用代行利用時は月額5~20万円) | 数万~数十万人(バズれば数百万人) |
また、TikTokは採用活動だけでなく、企業の認知度向上やブランディングにも効果を発揮します。「こんな技術がある会社なんだ」「地元にこんな工場があったのか」という認知が広がることで、BtoB取引の問い合わせ増加や、地域での評判向上といった副次的な効果も期待できます。
ある金属加工会社では、TikTok運用開始後6ヶ月で採用応募が前年比200%増加しただけでなく、新規取引先からの問い合わせも増え、採用以外のビジネス面でも成果が出ています。
製造業のTikTok動画で効果的な3つのコンテンツ
製造工程の「職人技」を見せる動画
製造現場での熟練技術や精密な作業工程は、TikTokで最も反応が良いコンテンツの一つです。視聴者は「こんな風に作られているんだ」という発見と、職人技への驚きを求めています。
撮影のポイントは以下の通りです。
- 手元のアップ撮影：職人の手の動きや道具の使い方をクローズアップで撮影する
- スロー再生の活用：一瞬の技を0.5倍速などで見せることで、技術の凄さが伝わる
- 工程の連続性：「この作業の後、こうなります」という流れを見せる
- 失敗例との比較：「素人がやるとこうなるが、プロはこうする」という対比が効果的
例えば、溶接作業の動画では「火花が散る瞬間」のスロー映像や、完璧に仕上がった溶接ビードのクローズアップが人気です。また、NC旋盤での切削加工では、金属が削られていく様子や切粉(きりこ)が飛び散る映像が視覚的に面白く、多くの再生回数を獲得しています。
ある町工場では、ベテラン職人による手仕上げ作業を撮影した動画が300万回再生され、「日本の技術力すごい」「こういう仕事に就きたい」といったコメントが数千件寄せられました。職人本人の素顔や語りを入れることで、さらに親近感が生まれます。
若手社員の1日密着・インタビュー動画
求職者が最も知りたいのは「実際に働いている人の生の声」です。特に同年代の若手社員が登場する動画は、視聴者に「自分もこんな風に働けるかも」というイメージを与えやすく、応募のきっかけになります。
共感を生む構成のコツは以下です。
- 1日の流れを時系列で：出社→朝礼→作業→休憩→退社までを短くまとめる
- リアルな表情を撮る：仕事中の真剣な顔、休憩時のリラックスした姿、両方を見せる
- 本音トークを入れる：「最初は不安だったけど」「先輩が優しくて」など正直な感想
- 仕事のやりがい：「この製品が完成したときの達成感」など具体的なエピソード
インタビュー形式の場合、以下のような質問が効果的です。
- なぜこの会社を選んだのか
- 入社前と入社後のギャップ
- 仕事で嬉しかった瞬間
- 職場の雰囲気はどうか
- 休日の過ごし方(ワークライフバランス)
ある自動車部品メーカーでは、入社2年目の女性社員が製造ラインで働く様子と「最初は力仕事が不安だったけど、補助器具も充実していて女性でも活躍できる」というコメントを紹介した動画が好評で、女性からの応募が増加しました。リアルな体験談は、採用ミスマッチの防止にもつながります。
製品の「Before→After」比較動画
「原材料や部品が、こんな製品に変わる」というビフォーアフター動画は、視覚的なインパクトが強く、TikTokでバズりやすいコンテンツ形式です。視聴者は変化の過程に引き込まれ、最後まで見てしまう傾向があります。
バズりやすい見せ方のポイントは以下です。
- 劇的な変化を見せる：見た目が大きく変わる工程を選ぶ(塗装前後、研磨前後など)
- タイムラプス撮影：長時間の工程を10~15秒に圧縮して見せる
- サムネイルの工夫：ビフォーとアフターを並べた画像で興味を引く
- 音楽とのシンクロ：変化の瞬間に音楽のビートを合わせると爽快感が出る
例えば、金属部品の表面処理を行う企業では、錆びた部品がピカピカに磨かれる様子を撮影した動画が500万回再生を記録しました。「気持ちいい」「スッキリする」といったコメントが多数寄せられ、企業の技術力への認知が大幅に向上しました。
また、食品製造業では、原材料の投入から包装完了までの一連の流れを30秒にまとめた動画が人気です。「こうやって作られてるんだ」「衛生管理が徹底されていて安心」といったコメントがつき、ブランドイメージの向上にもつながっています。
重要なのは、専門知識がない視聴者でもわかりやすい構成にすることです。難しい技術用語を使わず、視覚的な変化だけで伝わる内容にすると、幅広い層にリーチできます。
製造業TikTok運用でよくある3つの失敗
機械音だけの無音動画で離脱される
製造現場では機械の稼働音が大きく、そのまま撮影すると「ゴォォォ」という音だけの動画になってしまうことがあります。このような動画は、視聴者が数秒で離脱してしまうため、せっかくの良いコンテンツも見てもらえません。
改善策としては以下が効果的です。
- BGMの追加：TikTokの音楽ライブラリから、動画の雰囲気に合った曲を選ぶ
- ナレーション挿入：「ここで金属を切削しています」など簡単な説明を音声で入れる
- 効果音の活用：作業の区切りで「カチッ」「シュー」などの効果音を入れてメリハリをつける
- テロップの充実：音声が聞こえない環境でも理解できるよう、字幕を丁寧に入れる
ある鉄工所では、プレス機の稼働音だけの動画を投稿していましたが、再生数が伸びませんでした。そこで、人気のBGMを追加し、「このプレス機、実は50トンの力があります」といったテロップを入れたところ、再生数が10倍以上に増加しました。
また、音楽の選び方も重要です。トレンドの楽曲を使うと「おすすめ」に表示されやすくなる傾向がありますが、製造業の真面目な雰囲気と合わない楽曲は避け、適度にポップで明るい曲を選ぶと良いでしょう。
専門用語が多すぎて伝わらない
製造業では当たり前に使われる「NC旋盤」「アルマイト処理」「熱処理」といった専門用語も、一般の視聴者には理解できません。特にZ世代の求職者は製造業に馴染みがないケースが多く、専門用語だらけの動画は「自分には関係ない」と感じて離脱してしまいます。
わかりやすさの工夫は以下の通りです。
- 言い換える：「NC旋盤」→「コンピューター制御の金属加工機」
- たとえ話を使う：「この精度は、髪の毛の太さの10分の1です」
- ビジュアルで説明：言葉で説明するより、実際の作業や製品を映す
- 初心者目線のコメント：「入社したばかりの私も最初は知りませんでした」などの前置き
例えば、「熱処理」という工程を説明する際、「金属を高温で焼いて、冷やすことで硬くする作業です。包丁を研ぐのと同じ原理ですね」と言い換えるだけで、視聴者の理解度が大きく変わります。
ある精密機器メーカーでは、社内では常識だった「アニール処理」という言葉を使った動画の反応が悪かったため、「金属の歪みを取って、加工しやすくする工程」と説明を変更したところ、コメント欄で「わかりやすい!」という反応が増えました。
視聴者を「製造業の知識ゼロの高校生」と仮定して、その人でも理解できる言葉で説明することが大切です。
投稿が不定期で認知が広がらない
TikTokでフォロワーを増やし、認知を広げるためには、継続的な投稿が不可欠です。しかし、製造現場は本業が忙しく、「時間があるときに撮影・投稿する」という不定期運用になりがちです。これでは、せっかく興味を持った視聴者も忘れてしまい、フォロワー増加につながりません。
継続のコツは以下の通りです。
- 投稿スケジュールを決める：週2回(火・金)など固定の曜日に投稿すると習慣化しやすい
- ネタをストックしておく：忙しい時期に備えて、複数の動画を撮りためておく
- 撮影担当を決める：「若手社員に任せる」など担当を明確にする
- 短時間で完結する内容：10~15秒の動画なら、撮影も編集も10分程度で済む
- ルーティン化する：「毎週月曜日の朝礼後に撮影タイム」などルール化する
ある食品工場では、担当者が忙しく月1回しか投稿できない状況が続き、フォロワーが増えませんでした。そこで、若手社員3名でローテーションを組み、週2回の投稿体制にしたところ、3ヶ月でフォロワーが5倍に増加し、採用応募も増えました。
また、TikTokのアルゴリズムは「定期的に投稿しているアカウント」を優遇する傾向があります。不定期投稿だと「おすすめ」に表示されにくくなるため、できるだけ一定の頻度を保つことが重要です。
もし社内リソースが不足している場合は、TikTok運用代行サービスの活用も選択肢の一つです。撮影素材を提供すれば、編集・投稿・分析まで代行してくれるサービスもあります。
まとめ
製造業におけるTikTok活用は、若手人材の採用強化と企業認知度の向上に直結する有効な手段です。Z世代の情報収集行動に合わせた発信を行うことで、従来の求人広告では届かなかった層にリーチできます。
効果的なコンテンツとしては、職人技を見せる動画、若手社員の1日密着、製品のビフォーアフターの3つが特に有効です。一方で、機械音だけの無音動画や専門用語だらけの説明、不定期な投稿といった失敗を避けることも重要です。
TikTok運用を始める際は、まず週1~2回の投稿を目標に、継続することから始めましょう。自社での運用が難しい場合は、運用代行の活用も検討してみてください。工場の魅力を視覚的に伝えることで、新しい人材との出会いが生まれるはずです。
注意点として、撮影時は必ず現場責任者の許可を取り、安全管理を徹底してください。また、企業秘密や特許に関わる部分は映さないよう、事前に社内で撮影可能範囲を確認しておくことが大切です。