建設業界では若手人材の採用難が深刻化しており、TikTokを活用した採用活動に注目が集まっています。しかし、いざ運用代行を検討すると「費用がどれくらいかかるのか」「相場がわからず不安」という声が多く聞かれます。本記事では、建設業向けTikTok運用代行の費用相場と選び方を、実績データをもとに詳しく解説します。初めて依頼を検討する経営者や採用担当者の方が、安心して判断できる情報をお届けします。
建設業向けTikTok運用代行の費用相場
TikTok運用代行の費用は、サービス内容や動画制作本数によって大きく変動します。ここでは、建設業向けの運用代行サービスにおける一般的な費用相場を3つの価格帯に分けてご紹介します。
月額費用の3つの価格帯
建設業向けTikTok運用代行の月額費用は、主に以下の3つの価格帯に分類されます。
初期導入プラン(10万円〜20万円/月)
TikTok運用を初めて試す企業向けのエントリープランです。月4〜8本程度の動画投稿が含まれ、既存の現場写真や動画素材を編集・投稿する形式が一般的です。アカウント開設サポートや基本的な運用レクチャーも含まれるケースが多く、「まずは試してみたい」という企業に適しています。
標準運用プラン(20万円〜40万円/月)
最も選ばれることが多い価格帯で、月8〜12本の動画制作と投稿を行います。この価格帯では、運用代行会社のスタッフが現場を訪問して撮影を行うサービスが含まれることが多く、プロの視点で魅力的なコンテンツを制作できます。コメント対応やデータ分析、月次レポート提出などの運用サポートも充実しています。
本格運用プラン(40万円〜80万円/月)
採用に本腰を入れたい企業向けの上位プランです。月12〜20本以上の高頻度投稿に加え、戦略的なコンサルティングやインフルエンサーとのコラボレーション企画、広告運用などが含まれます。専任担当者がつき、採用目標から逆算した綿密な運用設計を行います。
費用に含まれる具体的なサービス内容
運用代行の費用に何が含まれているかを理解することは、適切な判断をする上で重要です。一般的に以下のサービスが基本パッケージに含まれています。
- アカウント開設・初期設定：プロフィール作成、企業情報の最適化
- 動画企画・構成案作成：ターゲットに響くコンテンツの企画立案
- 撮影・編集作業：現場撮影または素材編集、テロップ・BGM挿入
- 投稿・スケジュール管理：最適な時間帯への投稿、投稿カレンダー管理
- コメント対応サポート：求職者からの質問への返信代行
- データ分析・レポート：再生数、エンゲージメント率などの分析
標準プラン以上では、これらに加えて戦略コンサルティングやトレンド分析、競合調査などが含まれることが多いです。見積もりを取る際は、どこまでのサービスが含まれているかを必ず確認しましょう。
追加費用が発生するケース
基本料金以外に追加費用が発生するケースを事前に把握しておくことで、予算超過を防げます。よくある追加費用の例を挙げます。
動画本数の追加
契約プランで定められた本数を超えて投稿したい場合、1本あたり1万円〜3万円程度の追加費用が発生します。緊急の採用ニーズがある場合や、繁忙期に投稿頻度を上げたい場合に利用されます。
遠方現場への出張撮影
運用代行会社の拠点から離れた現場で撮影を行う場合、交通費や宿泊費が別途請求されることがあります。地方の建設会社が都市部の代行会社に依頼する場合は、この点を確認しておきましょう。
TikTok広告の運用
オーガニック投稿だけでなく、広告配信を行う場合は広告費(最低5万円〜)と運用手数料(広告費の20%程度)が別途必要になります。短期間で認知を広げたい場合に有効ですが、予算計画に含めておく必要があります。
実際の費用トラブル事例
建設業の運用代行実績50社以上の経験から、よくあるトラブルをご紹介します。ある企業では、「月10本の動画制作」という契約内容で依頼したところ、実際には素材提供型で自社が現場撮影をする必要があることを後から知り、現場の負担が想定以上に大きくなったケースがありました。契約前に「撮影は誰が行うのか」「素材提供が必要か」を明確にすることで、このようなトラブルを防げます。
費用が変動する3つの要因
同じTikTok運用代行でも、企業によって費用が大きく異なるのはなぜでしょうか。ここでは、費用に影響を与える主な3つの要因を解説します。
動画制作本数による価格差
月間の動画制作本数は、費用を決定する最も大きな要因です。一般的に、本数が増えるほど1本あたりの単価は下がる傾向にあります。
本数と単価の関係
| 月間本数 | 1本あたり単価 | 月額費用目安 |
|---|---|---|
| 4本 | 3万円〜5万円 | 12万円〜20万円 |
| 8本 | 2.5万円〜4万円 | 20万円〜32万円 |
| 12本以上 | 2万円〜3.5万円 | 24万円〜42万円 |
TikTokのアルゴリズムは投稿頻度も評価対象としているため、週2〜3本程度の投稿が推奨されています。そのため、月8〜12本のプランを選ぶ企業が多い傾向にあります。ただし、初めての運用では月4本程度から始めて効果を見極めるのも賢明な選択です。
撮影方法(現場訪問 or 素材提供)の違い
動画制作における撮影方法の違いは、費用に5万円〜15万円程度の差をもたらします。
現場訪問型撮影
運用代行会社のスタッフが現場を訪問して撮影を行う方式です。プロのカメラマンや動画クリエイターが最適なアングルや構図で撮影するため、クオリティの高いコンテンツが期待できます。月1〜2回の訪問撮影で、その素材を編集して複数の動画を制作するのが一般的です。費用は高くなりますが、現場スタッフの負担がほとんどなく、プロの視点で魅力的な映像を撮影できるメリットがあります。
素材提供型
企業側がスマートフォンなどで撮影した動画や写真を提供し、運用代行会社が編集・投稿する方式です。撮影費用がかからない分、月額費用を抑えられます。ただし、企業側に「どのような素材が必要か」「どう撮影すればよいか」のノウハウが必要になります。多くの代行会社では撮影マニュアルを提供していますが、現場スタッフの協力が不可欠です。
建設業の場合、作業風景や重機の操作シーン、完成現場の様子など、臨場感のある映像がエンゲージメントを高めます。そのため、予算に余裕があれば現場訪問型をおすすめしますが、複数の現場を持つ企業では素材提供型で各現場の様子を多角的に発信する戦略も効果的です。
コンサルティングの有無
単なる動画制作・投稿代行だけでなく、採用戦略全体を設計するコンサルティングサービスの有無も費用に影響します。
基本運用のみの場合
動画の企画・制作・投稿という実務作業のみを代行するプランです。既にSNS採用の戦略が固まっている企業や、他のSNSでも発信している企業に適しています。費用は比較的抑えられますが、戦略立案は自社で行う必要があります。
戦略コンサルティング付きの場合
TikTok運用の戦略設計から関わるプランで、月額費用に5万円〜15万円程度がプラスされます。具体的には以下のようなサービスが含まれます。
- ターゲット求職者の分析と最適なコンテンツ方針の提案
- 競合他社のTikTokアカウント分析
- 投稿スケジュールの最適化
- 採用ページへの導線設計
- 他のSNSとの連携戦略
- 月次の効果測定と改善提案
「TikTokを始めたいが何から手をつければよいかわからない」という企業や、「本格的に若手採用を強化したい」という企業には、コンサルティング付きプランが向いています。初期投資は高くなりますが、試行錯誤の時間を短縮でき、効果的な運用を早期に実現できる可能性が高まります。
失敗しない運用代行会社の選び方
費用相場を理解した上で、次に重要なのが適切な運用代行会社の選定です。ここでは、建設業界での実績をもとに、失敗しない選び方のポイントを解説します。
建設業の実績があるか確認する
TikTok運用代行会社は数多く存在しますが、建設業界の特性を理解している会社を選ぶことが成功の鍵です。
実績確認のポイント
まず、過去に建設業の運用代行実績があるかを確認しましょう。多くの代行会社は自社サイトに事例を掲載していますが、具体的な数字(フォロワー数の増加率、応募数の変化など)を公開しているかがポイントです。曖昧な表現だけでなく、「3ヶ月でフォロワー5,000人達成」「投稿から月平均10件の応募獲得」といった具体的な成果を示している会社は信頼性が高いと言えます。
業界理解度の確認方法
初回の打ち合わせや提案時に、以下の点を質問してみましょう。
- 建設業界で人気の高いコンテンツジャンルは何か
- 建設業のターゲット求職者(10代後半〜20代前半)に響く表現方法
- 建設業特有の安全配慮事項への対応
- 現場撮影時の注意点の理解度
これらに的確に答えられる会社は、業界知識が豊富で、効果的な運用が期待できます。一方で、一般的な回答しかできない場合は、他の業界の事例をそのまま流用しようとしている可能性があります。
ポートフォリオの確認
可能であれば、実際に運用しているアカウントを見せてもらいましょう。動画のクオリティ、編集技術、コンテンツの多様性などを直接確認できます。また、コメント欄の雰囲気や求職者とのコミュニケーションの取り方も重要なチェックポイントです。
費用対効果を重視した提案をしているか
単に「安いから」「高品質だから」という理由だけで選ぶのではなく、費用対効果を意識した提案をしてくれる会社を選びましょう。
見積もりチェックポイント
- 費用の内訳が明確か
「運用代行費用一式」といった曖昧な見積もりではなく、撮影費、編集費、コンサルティング費など、項目ごとに分かれているかを確認しましょう。内訳が明確な会社は、追加費用が発生する際も事前に説明してくれる傾向があります。 - KPI設定と効果測定の提案があるか
「フォロワー数○○人達成」「応募数月○件」など、具体的な目標設定と測定方法を提案してくれるかがポイントです。目標なく運用を続けても、効果があったのか判断できません。優良な代行会社は、初回の打ち合わせで必ずKPIの話をします。 - 段階的なプラン提案があるか
いきなり高額プランを勧めるのではなく、「まずは3ヶ月間、月4本の投稿で効果を見極めましょう」といった段階的な提案をしてくれる会社は、顧客の立場に立っていると言えます。TikTok運用は試行錯誤が必要なため、小規模から始めて拡大していく方が失敗リスクを抑えられます。 - 他の採用施策との連携提案
TikTok単体ではなく、自社の採用サイトやIndeed、求人媒体との連携を提案してくれるかも重要です。TikTokで興味を持った求職者を、どのように応募まで導くかの導線設計がなければ、再生数が伸びても採用には繋がりません。
比較検討のコツ
複数の会社から見積もりを取る際は、同じ条件(月間投稿本数、撮影方法など)で比較しましょう。また、最安値だけで選ぶのではなく、提案内容の質、レスポンスの早さ、担当者との相性なども総合的に判断することが大切です。
契約期間と解約条件を必ず確認
運用代行の契約を結ぶ前に、契約期間と解約条件を必ず確認しておきましょう。この点を曖昧にしたまま契約すると、後々トラブルに発展する可能性があります。
一般的な契約期間
TikTok運用代行の契約期間は、3ヶ月〜12ヶ月が一般的です。3ヶ月契約は試験運用に適しており、効果が出れば延長、不満があれば他社に切り替えという柔軟な対応ができます。一方、6ヶ月以上の長期契約では月額費用の割引が適用されることが多く、本格的に運用する場合はコストメリットがあります。
確認すべき解約条件
- 最低契約期間：多くの会社では3ヶ月〜6ヶ月の最低契約期間を設けています。この期間内の解約には違約金が発生するケースがあるため、必ず確認しましょう。
- 解約予告期間：解約する場合、何ヶ月前に通知が必要かを確認します。一般的には1ヶ月〜2ヶ月前の通知が求められます。
- 違約金の有無：途中解約時の違約金の金額や条件を明記してもらいましょう。「残契約期間の月額費用の50%」といった設定が多く見られます。
- アカウントの所有権：運用終了後、TikTokアカウントの所有権がどうなるかも重要です。代行会社名義で開設している場合、引き継げない可能性があります。必ず自社名義で開設し、運用だけを代行してもらう形にしましょう。
- 制作物の著作権：作成された動画の著作権が誰に帰属するかも確認が必要です。契約終了後も自社で動画を使い続けられるか、二次利用は可能かなどを明確にしておきましょう。
トラブル回避のためのポイント
契約書は必ず隅々まで確認し、不明点は契約前に質問しましょう。「あとで確認すればいい」と思っていると、トラブル時に不利な条件が判明することがあります。また、口頭での約束だけでなく、重要な条件は必ず書面に残してもらうことが大切です。信頼できる代行会社であれば、これらの質問に真摯に答えてくれるはずです。
まとめ
建設業向けTikTok運用代行の費用相場は、月額10万円〜80万円と幅がありますが、多くの企業が選ぶ標準プランは20万円〜40万円の価格帯です。費用は動画制作本数、撮影方法、コンサルティングの有無によって変動するため、自社のニーズと予算に合わせて最適なプランを選びましょう。
運用代行会社を選ぶ際は、建設業の実績があるか、費用対効果を重視した提案をしているか、契約条件が明確かという3つのポイントを必ず確認してください。安易に価格だけで選ぶのではなく、長期的に信頼できるパートナーを見つけることが、TikTok採用成功の近道です。
まずは複数の会社に相談し、見積もりと提案内容を比較検討することから始めましょう。適切な運用代行会社との出会いが、貴社の採用課題解決の第一歩となるはずです。