「求人広告を出しても応募が来ない」「若い人材が全く集まらない」――外構工事業界で、こんな悩みを抱えていませんか？
従来の求人サイトや紙媒体では、特に20代・30代の若手採用が難しくなっています。一方で、TikTokを活用した採用活動で成果を出す外構工事会社が増えているのをご存じでしょうか。
この記事では、外構工事会社にとってTikTok求人が本当に効果的なのか、実際の成功事例を交えて解説します。「何を投稿すれば良いのか」「どう始めれば良いのか」という具体的な疑問にも答えていきます。
外構工事会社のTikTok求人、実際の効果は？
データで見るTikTok求人の成果
TikTokを活用した採用活動は、外構工事業界でも着実に成果を上げています。
ある中堅外構工事会社では、TikTokアカウント開設から3ヶ月で以下の結果を記録しました。
- 求人関連の投稿への反応：平均再生回数8,000回
- 採用ページへの流入：月間150件（運用前は月20件）
- 実際の応募：月間3〜5件（運用前は月0〜1件）
- 採用決定：3ヶ月で2名（いずれも20代）
特筆すべきは、応募者の年齢層です。従来の求人サイト経由では40代以上が中心でしたが、TikTok経由の応募者は全員が20代〜30代前半でした。
もちろん、全ての企業でこのような結果が出るわけではありません。業種や地域、投稿内容によって効果は変わります。ただし、若年層へのアプローチという点では、TikTokは有力な選択肢のひとつと言えるでしょう。
従来の求人媒体との比較
外構工事の採用において、TikTokと従来媒体を比較すると以下のような違いがあります。
コスト面
- 求人サイト：1掲載あたり5万〜20万円（期間限定）
- TikTok：基本無料（広告利用時のみ費用発生）
採用効率
- 求人サイト：掲載しても閲覧数が伸びず、応募に至らないケースが多い
- TikTok：興味を持ったユーザーが自然に拡散し、認知度が高まる可能性がある
ターゲット層へのリーチ
- 求人サイト：能動的に求職中の人のみ
- TikTok：転職を考え始めた潜在層にもアプローチ可能
ただし、TikTokは即効性を保証するものではありません。継続的な投稿と工夫が必要です。
なぜ外構工事とTikTokの相性が良いのか
外構工事は、TikTokと特に相性の良い業種と言えます。理由は以下の3点です。
1. ビフォーアフターの視覚的インパクト
施工前後の変化を動画で見せることで、仕事のやりがいや完成時の達成感が伝わります。これは静止画や文章では表現しきれない魅力です。
2. 作業工程の面白さ
重機の操作、職人技、チームワークなど、現場の臨場感がそのままコンテンツになります。「こんな仕事があるんだ」という発見が、潜在的な求職者の興味を引きます。
3. 若年層の利用率の高さ
TikTokのメインユーザーは10代〜30代です。外構工事業界が最も採用したい世代と一致しています。総務省の調査によれば、20代の約70％がTikTokを利用していると言われています。
ただし、「投稿すれば必ず若手が採用できる」わけではありません。ターゲットに刺さるコンテンツ設計が重要です。
外構工事会社のTikTok成功事例
事例1：応募ゼロから月5件の問い合わせへ
企業背景
従業員15名の外構工事会社A社。求人サイトに月5万円を投じていましたが、半年間応募ゼロの状態が続いていました。
実施内容
- 投稿頻度：週3回
- 主な投稿内容：
- 駐車場の舗装工事のタイムラプス動画
- 新人スタッフの成長記録（入社1ヶ月目、3ヶ月目の比較）
- 社長と若手社員の掛け合い（現場の裏話）
- プロフィールに採用ページのリンクを設置
結果
- 3ヶ月後：フォロワー800名、月5件の採用問い合わせ
- 6ヶ月後：20代の正社員2名を採用
成功のポイント
新人社員を積極的に動画に登場させたことで、「未経験でも働ける」というメッセージが伝わりました。また、社長自らが出演し、会社の雰囲気を可視化したことも信頼感につながったと考えられます。
事例2：Z世代の採用に成功した投稿
企業背景
従業員30名規模の外構工事会社B社。Z世代（20代前半）の採用を強化したいと考えていました。
実施内容
バズった投稿：「外構職人の1日密着」（再生回数15万回）
- 朝の準備から現場作業、休憩時間、終業後まで密着
- BGMにトレンド音源を使用
- 字幕で「未経験から年収400万円」「週休2日制」などの情報を自然に挿入
結果
この1本の動画から、20代前半の応募者が7名集まり、うち2名を採用。
成功のポイント
「リアルな職場の様子」を包み隠さず見せたことで、求職者が入社後のイメージを持ちやすくなりました。また、待遇面の情報を押し付けがましくなく伝えた点も評価されたと言えます。
失敗事例から学ぶ注意点
一方で、TikTok求人で失敗するケースもあります。よくある失敗パターンは以下の通りです。
失敗例1：投稿が続かず放置
開設後1ヶ月で投稿が止まり、アカウントが休眠状態に。「効果がない」と判断したケースですが、実際は継続期間が短すぎました。
失敗例2：過度な演出で炎上
「絶対稼げる！」「楽に稼げる仕事」など誇張した表現で批判コメントが殺到。信頼を失い、採用にも悪影響が出ました。
失敗例3：一方的なPRのみ
「求人募集中」という告知動画ばかりで、ユーザーの興味を引けず再生数が伸びませんでした。
学ぶべき教訓
- 最低3ヶ月は継続する覚悟を持つ
- 誇大表現や煽り文句は使わない
- 「見たくなる」コンテンツ作りを優先する
外構工事会社がTikTok求人を始める手順
アカウント設計と準備
TikTokアカウントを開設する前に、以下を明確にしておきましょう。
1. 目的の設定
- 若手正社員の採用（例：20代を年間2名採用）
- 会社の認知度向上
- 既存社員のモチベーション向上
目的が曖昧だと、投稿内容がブレて効果が出にくくなります。
2. ターゲット設定
- 年齢層：20代〜30代前半
- 属性：未経験者歓迎 or 経験者優遇
- 住んでいるエリア：通勤可能範囲
3. プロフィールの最適化
- アカウント名：社名＋「採用情報」など明確に
- プロフィール文：事業内容、勤務地、採用への想いを簡潔に（150文字以内）
- リンク：自社採用ページやお問い合わせフォームを設置
効果的な投稿内容
外構工事会社が投稿すべきコンテンツは以下の通りです。
1. 施工過程・完成動画
- タイムラプスで工事の流れを見せる
- ビフォーアフターで変化を強調
- 字幕で工程名や使用機材を解説
2. 社員紹介・インタビュー
- 新人社員の成長記録
- ベテラン職人の技術紹介
- 「なぜこの会社を選んだか」本音トーク
3. 現場の日常・裏側
- 休憩時間の様子
- チームの雰囲気
- 失敗談やハプニング（笑えるもの）
4. 求人情報の自然な発信
- 「一緒に働きませんか？」と直接呼びかけるのではなく、仕事内容や社員の声を通じて間接的にアピール
注意：毎回「求人募集中！」と叫ぶ動画は逆効果です。まずは「見たくなる」コンテンツでファンを増やしましょう。
運用のコツと注意点
継続のコツ
- 投稿頻度は週2〜3回を目安に（無理のない範囲で）
- スマホ撮影でOK。プロ並みの編集は不要
- ネタ切れ対策：日常業務を記録しておく習慣をつける
注意すべき広告表現
TikTokでは以下の表現を避けてください。
- ❌「絶対に採用します」「必ず稼げる」などの断定表現
- ❌ 他社を批判する内容
- ❌ 過度に高収入を強調する誇大広告
これらは炎上リスクだけでなく、TikTokの利用規約違反にもなり得ます。
効果測定の方法
- 再生回数、いいね数、コメント数の推移を記録
- プロフィールのリンククリック数を確認
- 応募者に「どこで知ったか」を必ず聞く
数字だけに一喜一憂せず、3ヶ月〜半年のスパンで改善を続けることが大切です。
まとめ
外構工事会社にとって、TikTok求人は若手採用の有効な手段になり得ます。従来の求人媒体では届かなかった20代〜30代の潜在層にアプローチでき、実際に採用成功している事例も増えています。
ただし、「投稿すれば必ず応募が来る」わけではありません。継続的な投稿、ユーザーファーストなコンテンツ作り、適切な広告表現の遵守が必要です。
まずは週2〜3回、現場の様子や社員の声を発信することから始めてみましょう。3ヶ月続ければ、何らかの変化が見えてくるはずです。
「自社でのTikTok運用が難しい」「効率的に成果を出したい」という場合は、実績のある運用代行会社に相談するのも一つの選択肢です。