「求人サイトに掲載しても全然応募が来ない」「若い人材が集まらず、現場の高齢化が進んでいる」——プレス作業員の採用に悩む経営者・採用担当者の方は多いのではないでしょうか。
近年、製造業の採用現場で注目されているのが動画を活用した採用活動です。TikTokやInstagramなどのSNSで仕事内容を発信し、若手人材にアプローチする企業が増えています。
しかし「うちのような業種で動画なんて効果があるのか」「何から始めればいいのかわからない」と疑問をお持ちの方もいらっしゃるでしょう。
この記事では、プレス作業員の採用に動画が効果的な理由を、実際のデータと製造業の成功事例をもとに解説します。自社でできる範囲から始められる実践的な方法もご紹介しますので、ぜひ最後までお読みください。
プレス作業員採用で動画が注目される背景
なぜ今、プレス作業員の採用に動画が注目されているのでしょうか。その背景には、製造業を取り巻く採用環境の大きな変化があります。
製造業の採用市場の変化
製造業の採用市場は、年々厳しさを増しています。厚生労働省の調査によると、2023年度の製造業の有効求人倍率は約1.8倍と、求職者1人に対して1.8件の求人がある売り手市場となっています。
特に深刻なのが若年層の製造業離れです。総務省の労働力調査では、製造業で働く34歳以下の労働者の割合は、この10年間で約5ポイント減少しています。
- 少子化による労働人口の減少
- 若年層のホワイトカラー志向
- IT・サービス業など他業種との競合激化
こうした状況の中、従来の求人方法だけでは優秀な人材を確保するのが難しくなっているのが実情です。
従来の求人方法の限界
求人サイトや求人誌への掲載は、今でも有効な手段の一つです。しかしテキストと静止画だけでは、プレス作業の魅力や現場の雰囲気を十分に伝えきれないという課題があります。
プレス加工の仕事は、実際に見てみないとイメージしにくい側面があります。「どんな機械を使うのか」「どのくらいの大きさの製品を扱うのか」「音はどのくらいなのか」——こうした疑問に、文章だけで答えるのは困難です。
また、多くの求人情報が似たような表現になりがちで、自社の魅力を差別化しにくいという問題もあります。結果として、せっかく求人広告を出しても応募につながらないケースが増えているのです。
Z世代の情報収集行動
1990年代後半以降に生まれたZ世代は、スマートフォンとSNSとともに育った世代です。彼らの情報収集行動は、私たちの世代とは大きく異なります。
総務省の調査によると、10代・20代の約70%が「何かを調べる際にまずSNSを使う」と回答しています。特に動画プラットフォームの利用率は高く、TikTokは10代の約60%、20代の約40%が日常的に利用しているというデータもあります。
つまり、若手人材にリーチするためには彼らが日常的に使っているプラットフォームで、彼らが好む形式(動画)で情報を発信する必要があるのです。求人サイトだけに頼っていては、そもそも自社の存在を知ってもらうことすら難しい時代になっています。
動画採用の3つの効果
では、動画を活用した採用活動には、具体的にどのような効果があるのでしょうか。製造業の採用現場で実証されている3つの効果をご紹介します。
仕事内容の具体的な可視化
動画採用の最大のメリットは、仕事内容を具体的に見せられることです。プレス機がどのように動くのか、どんな製品を作っているのか、作業の流れはどうなっているのか——これらを実際の映像で伝えることができます。
ある金属加工会社では、30秒の作業風景動画をTikTokに投稿したところ、求人サイトの詳細ページへのアクセス数が前月比で約2.5倍に増加したという事例があります。動画を見て「こういう仕事なら自分にもできそう」と感じた求職者が、詳しい情報を求めてアクセスしたと考えられます。
- プレス機の動作や音を体感できる
- 製品の大きさや重さがイメージできる
- 安全装備や作業環境が確認できる
- 1日の作業の流れが理解できる
特に未経験者にとって、動画で仕事内容を事前に確認できることは、応募のハードルを下げる大きな要因となります。
職場の雰囲気が伝わる
求職者、特に若手が気にするのは「どんな人たちと働くのか」「職場の雰囲気は良いか」といった点です。動画なら、社員の表情や現場の空気感を自然に伝えられます。
先輩社員が実際に作業しながら仕事内容を説明する動画や、休憩時間の和やかな様子を撮影した動画は、視聴者に「ここで働いてみたい」と思わせる効果があります。
実際、動画採用を導入した製造業の企業からは「入社後のギャップが減り、若手の定着率が向上した」という声が聞かれます。事前に職場の雰囲気を知った上で応募してくるため、入社後に「思っていたのと違った」というミスマッチが起こりにくくなるのです。
応募までのハードル低減
SNSでの動画発信は、興味喚起から応募までの心理的ハードルを段階的に下げる効果があります。
従来の採用フローでは、求職者は「求人サイトで検索→応募」という2ステップしかなく、応募は大きな決断でした。しかし動画採用では、次のような段階的なアプローチが可能です。
- SNSで偶然動画を見て興味を持つ
- 他の動画も見て会社への理解を深める
- プロフィールから会社HPへアクセスする
- 求人情報を確認する
- 応募を決める
このように、求職者が自分のペースで情報収集できるため、応募に対する心理的な抵抗感が小さくなります。また、動画にコメントや「いいね」をする段階で企業とのつながりが生まれ、応募への第一歩となるケースも多く見られます。
プレス加工会社の動画採用成功事例
ここからは、実際に動画採用で成果を上げているプレス加工会社の事例をご紹介します。
A社の事例：TikTokで若手5名採用
神奈川県のプレス加工会社A社(従業員約30名)は、2022年からTikTokでの採用活動を開始しました。週に2〜3本、以下のような動画を投稿しています。
- プレス機の動作を撮影した15秒動画
- 完成した製品を紹介する動画
- 若手社員のインタビュー動画
6ヶ月間の運用で、以下の成果を達成しました。
- 求人サイトからの応募数が月平均2件→6件に増加
- 20代の応募者が前年比で約3倍に増加
- 実際に5名の若手を採用(22〜28歳)
- 採用単価が約40%削減(求人広告費の削減)
A社の採用担当者は「最初は本当に効果があるのか半信半疑でしたが、動画を見て応募してくる方は仕事内容をよく理解しているので、面接もスムーズでした」と語っています。
B社の事例：Instagram活用で女性応募者増加
大阪府のプレス加工会社B社(従業員約50名)は、Instagramを活用した採用に力を入れています。特徴的なのは、女性社員にフォーカスした動画コンテンツを制作している点です。
- 女性オペレーターの1日を追った動画
- 産休・育休から復帰した社員のインタビュー
- 女性専用の休憩室や更衣室の紹介
この取り組みにより、1年間で女性からの応募が前年の約2倍に増加しました。製造業は男性が多い職場というイメージがありますが、動画で実際に女性が活躍している様子を見せることで、女性求職者の不安を解消できたと考えられます。
B社では現在、従業員の約30%が女性となっており、多様性のある職場づくりに成功しています。
成功企業の共通点
A社とB社、そして他の成功事例を分析すると、いくつかの共通点が見えてきます。
1. 現場のリアルを見せている
派手な演出や過度な編集はせず、日常の作業風景をそのまま撮影しています。求職者は「飾らない姿」に信頼感を持ちます。
2. 社員の「顔」が見える
実際に働いている社員が登場し、自分の言葉で仕事について語っています。特に同世代の若手社員が出演する動画は、視聴者の共感を得やすい傾向があります。
3. 継続的に発信している
1本の動画で劇的な効果が出るわけではありません。週に2〜3本のペースで、少なくとも3ヶ月以上継続して投稿することで、徐々に認知度が高まり、応募につながります。
4. 安全への配慮を明示している
プレス作業には危険が伴います。成功企業は動画の中で、安全装備の着用や安全教育の実施状況をしっかりと見せています。これにより、求職者に「安全に配慮している会社だ」という安心感を与えています。
まとめ
プレス作業員の採用に動画を活用することは、もはや「試してみる価値がある」レベルではなく、若手人材を獲得するための必須手段になりつつあります。
この記事でご紹介したように、実際に製造業の現場で効果が実証されている事例は数多くあります。重要なのは、以下の3点です。
- 現場のリアルな姿を飾らずに見せること
- 社員の顔が見える、親しみやすいコンテンツにすること
- まずは小さく始めて、継続的に改善していくこと
「うちには動画を作るノウハウがない」「機材がない」と感じるかもしれませんが、スマートフォン1台あれば始められます。完璧を目指す必要はありません。まずは1本、作業風景を撮影してみることから始めてみてはいかがでしょうか。
動画採用は、採用難の時代に自社の魅力を伝え、若手人材とつながるための有効な手段です。ぜひ自社でできる範囲から、一歩を踏み出してみてください。
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