「求人広告を出しても溶接工の応募が全くこない」「若手を採用したいけど、どうアプローチすればいいのかわからない」そんな悩みを抱える製造業の経営者や人事担当者が増えています。厚生労働省の調査によると、溶接工の有効求人倍率は2.5倍を超え、深刻な人手不足が続いています。そんな中、今注目されているのがTikTokを活用した採用活動です。「製造業にSNSなんて効果があるの?」と思われるかもしれませんが、実際に3ヶ月で5名の応募を獲得した中小企業も存在します。この記事では、溶接工採用におけるTikTok活用の効果と、具体的な動画の作り方、成功事例までを詳しく解説します。
溶接工の採用にTikTokが効果的な3つの理由
なぜ今、溶接工の採用にTikTokが注目されているのでしょうか。従来の求人媒体では届かなかった層にアプローチできる3つの理由を解説します。
若手世代(Z世代)が日常的に利用している
溶接工の採用で最も課題となるのが、若手人材へのアプローチです。総務省の調査では、10代〜20代のTikTok利用率は約60%に達しており、若年層が日常的に触れるメディアとなっています。
特に注目すべきは、Z世代と呼ばれる若手世代の情報収集方法です。彼らは求人サイトよりも、SNSで企業の「リアルな姿」を見て興味を持つ傾向があります。実際、ある調査では、Z世代の約70%が「就職先を決める際にSNSの情報を参考にする」と回答しています。
- TikTokは「仕事探し」のプラットフォームではなく「企業の魅力を知る」場所として機能
- 求人媒体では伝わらない職場の雰囲気や仕事の面白さを動画で訴求できる
- 「いいね」や「シェア」による口コミ効果で認知が広がりやすい
従来の紙の求人票やテキストベースの求人サイトでは、若手世代の心に響きにくくなっているのが現状です。動画という視覚的コンテンツで、溶接工という仕事の魅力を伝えることが、若手採用の鍵となります。
「危険」「きつい」のイメージを動画で払拭できる
溶接工に対して多くの人が抱くイメージは「危険」「きつい」「汚い」といったネガティブなものです。しかし、動画を通じて実際の作業風景や職人技を見せることで、このイメージを大きく変えることができます。
TikTokでは、溶接の火花が美しく光る様子や、精密な技術で金属を接合する職人技が「カッコいい」「すごい」と評価される傾向があります。実際、海外では溶接工のTikTok動画が数百万回再生され、「溶接工になりたい」という若者が増えている事例もあります。
動画で払拭できるイメージの例:
- 危険→安全対策を徹底している様子を見せる：防護服やゴーグル着用、換気設備などの安全管理を動画で紹介
- きつい→やりがいや達成感を伝える：完成した製品や「ありがとう」の声を紹介し、仕事の意義を訴求
- 汚い→清潔な職場環境をアピール：整理整頓された工場内や休憩スペースを撮影
文字や静止画では伝わりにくい「リアルな職場の様子」を、動画なら短時間で効果的に伝えられます。特に若手世代は、企業が発信する情報よりも「実際の映像」を信頼する傾向があるため、TikTokの動画コンテンツは非常に有効です。
採用コストを大幅に削減できる
TikTok採用の最大のメリットの一つが、採用コストの削減です。従来の求人媒体では、1名採用するのに数十万円〜数百万円のコストがかかることも珍しくありません。
一般的な採用コストの比較:
| 採用手法 | 1名あたりのコスト目安 | メリット・デメリット |
|---|---|---|
| 求人サイト | 30万〜100万円 | 応募数は多いが質のバラつきが大きい |
| 人材紹介 | 年収の30〜35% | 確実だがコストが高額 |
| TikTok運用 | 5万〜20万円 | 初期投資は必要だが継続的に応募が来る |
TikTok採用の場合、動画制作や運用に初期コストはかかりますが、一度アカウントを育てれば継続的に応募が来る仕組みを作れます。また、1本の動画が数万回再生されることも珍しくないため、費用対効果が非常に高いと言えます。
さらに、TikTokは広告費をかけなくても拡散される可能性があるのが大きな特徴です。求人サイトでは掲載期間が終われば情報が消えてしまいますが、TikTokの動画は資産として残り続け、長期的に採用活動をサポートしてくれます。
溶接工採用でTikTok活用に成功した事例
実際にTikTokを活用して溶接工の採用に成功した企業の事例を紹介します。中小企業でも十分に成果を出せることがわかる内容です。
事例①：中小製造業A社(従業員30名)
大阪府にある従業員30名の金属加工業A社は、従来の求人サイトでは月に1〜2件の応募しかなく、採用に至らない状況が続いていました。そこで2023年からTikTok採用にチャレンジし、3ヶ月で5名の応募を獲得しました。
A社が投稿した動画の内容:
- 溶接の火花が飛び散る様子をスローモーション撮影：視覚的インパクトで「カッコいい」と評価され、3万回再生を記録
- 若手社員のインタビュー動画：「未経験から始めた」「月収は○○万円」など具体的な情報を提供
- 社長が自ら工場を案内する動画：アットホームな雰囲気と働きやすさをアピール
運用方法のポイント:
- 週2〜3回の定期投稿でアルゴリズムの評価を高めた
- コメント欄で質問に丁寧に回答し、求職者とのコミュニケーションを重視
- プロフィール欄に採用ページのリンクを設置し、応募導線を明確化
結果として、応募してきた5名のうち2名を採用。いずれも20代前半の若手で、「TikTokで会社の雰囲気が良さそうだったから」という理由で応募したそうです。採用コストは動画制作費含めて約15万円で、求人サイトの半分以下に抑えられました。
事例②：金属加工業B社(従業員15名)
愛知県の従業員15名の金属加工業B社は、「若手溶接工が全く応募してこない」という課題を抱えていました。そこでTikTokで「溶接工の日常」を切り取った動画を投稿し、半年で若手溶接工2名の採用に成功しています。
B社の差別化ポイント:
- 「溶接ASMR」動画：溶接の音だけを録音した動画が「癒される」と話題になり、5万回再生
- ビフォーアフター形式：錆びた金属を綺麗に溶接で修復する様子を見せ、技術力をアピール
- 失敗談も包み隠さず公開：「こんな失敗もあります」と正直に伝えることで親近感を獲得
B社の担当者は「最初は恥ずかしかったが、ありのままを見せることで信頼してもらえた」と語ります。採用された2名はいずれも「会社の人柄に惹かれた」と話しており、TikTokならではの「人間味のある発信」が成功の鍵となりました。
成功企業に共通する3つのポイント
A社・B社の事例から見えてくる、TikTok採用で成功するための共通ポイントを整理します。
①動画の質よりも「リアルさ」を重視
成功している企業は、プロのような高品質な動画ではなく、スマホで撮影した「リアルな日常」を投稿しています。完璧に作り込まれた動画よりも、現場の生の様子が伝わる動画の方が、求職者の共感を得やすい傾向があります。
②週2〜3回の定期投稿でアカウントを育てる
TikTokのアルゴリズムは、定期的に投稿しているアカウントを評価する仕組みです。A社もB社も、週に2〜3回の投稿を継続することで、徐々にフォロワーが増え、応募につながっています。最初の1〜2ヶ月は反応が薄くても、継続することが重要です。
③求職者とのコミュニケーションを大切にする
動画を投稿するだけでなく、コメント欄での質問に丁寧に答えることで、「この会社は誠実だ」という印象を与えられます。「未経験でも大丈夫ですか?」「休日はどれくらいありますか?」といった質問に即座に回答することで、応募のハードルを下げることができます。
溶接工採用に効果的なTikTok動画の作り方
ここからは、実際に溶接工採用につながるTikTok動画の作り方を具体的に解説します。動画制作が初めての方でも取り組めるよう、撮影のコツや構成の型を紹介します。
バズりやすい動画の型と撮影のコツ
TikTokで再生回数を伸ばすには、「最初の3秒」で視聴者の興味を引くことが最重要です。溶接工採用の動画では、以下のような「型」が効果的です。
効果的な動画の型:
- 職人技を見せる型：溶接の火花や精密な作業をスローモーション撮影し、「すごい技術」を視覚的に訴求
- ビフォーアフター型：「この錆びた金属が→こんなに綺麗に」と変化を見せることで、最後まで視聴させる
- 社員インタビュー型：「未経験から始めた私が語る溶接工の魅力」と、リアルな声を届ける
- 1日密着型：「溶接工の1日に密着してみた」と、仕事の流れを紹介
撮影時の具体的なコツ:
- スマホの手ブレ補正機能をONにする：揺れの少ない安定した映像になる
- 明るい場所で撮影する：工場内は暗くなりがちなので、照明を追加するか窓際で撮影
- 溶接の火花は暗めの場所で撮ると映える：火花のインパクトを強調できる
- 音声はクリアに：BGMだけでなく、溶接の音や会話も重要な要素
また、TikTokの編集機能を活用すれば、プロのような仕上がりになります。テキストやエフェクトを追加して、視覚的にわかりやすくすることも効果的です。
応募につながる動画構成の3要素
ただバズるだけでは採用にはつながりません。応募につながる動画には、明確な3つの要素が含まれています。
①冒頭5秒で「あなた向けの情報」と伝える
「溶接工に興味がある方へ」「未経験から溶接工になりたい人必見」など、冒頭でターゲットを明示することで、該当する人が最後まで視聴してくれます。TikTokでは最初の3〜5秒でスワイプされるかが決まるため、この部分が最も重要です。
②仕事の魅力と具体的な条件を提示
「月収30万円以上可能」「年間休日120日」「未経験OK・研修制度あり」など、求職者が知りたい情報を具体的に伝えます。曖昧な表現ではなく、数字で示すことで信頼性が高まります。
また、「こんな人に向いています」という適性の提示も効果的です。「黙々と作業するのが好きな人」「手に職をつけたい人」など、自分に当てはまると感じてもらうことで応募意欲を高められます。
③応募導線を明確にする
動画の最後には必ず「プロフィールのリンクから応募できます」「DMで質問受付中」など、次のアクションを明示してください。応募方法がわからないと、興味を持っても行動に移せません。
プロフィール欄には採用ページのURLを設置し、できるだけシンプルな応募フローを用意することも重要です。「履歴書不要・LINEで気軽に相談OK」など、ハードルを下げる工夫も効果的です。
よくある失敗パターンと改善策
TikTok採用に取り組んでも、なかなか成果が出ない企業もあります。ここでは、よくある失敗パターンとその改善策を紹介します。
失敗①：自社PRばかりで視聴者の興味を引けない
「当社は創業50年の実績があり〜」といった企業目線の情報ばかりでは、求職者は興味を持ちません。改善策として、「あなたにとってどんなメリットがあるか」を中心に伝えるようにしましょう。例えば「50年の実績=安定して働ける」と、求職者目線に翻訳することが大切です。
失敗②：画質が悪い・音声が聞き取りにくい
スマホ撮影でも構いませんが、画質が粗すぎたり音声がこもっていたりすると、視聴者は離脱します。改善策として、撮影前にスマホのレンズを拭く、外付けマイクを使う、明るい場所で撮影するなど、基本的な品質を確保しましょう。
失敗③：投稿頻度が低すぎる
月に1回程度の投稿では、TikTokのアルゴリズムに評価されず、フォロワーも増えません。最低でも週に2回は投稿することを目標にしてください。ネタ切れを防ぐため、「月曜は職人技紹介」「木曜は社員インタビュー」など、曜日ごとにテーマを決めると続けやすくなります。
また、動画撮影は1日でまとめて行い、編集を分けて投稿するという方法も効率的です。無理なく継続できる運用体制を作ることが、TikTok採用成功の鍵です。
まとめ
溶接工の採用にTikTokが効果的な理由は、①若手世代へのリーチ、②ネガティブイメージの払拭、③採用コストの削減という3点にあります。実際に中小企業でも3ヶ月で5名の応募を獲得した事例があり、動画のリアルさと継続的な投稿、求職者とのコミュニケーションが成功の鍵となります。
動画制作では、職人技を見せる型やビフォーアフター型が効果的で、冒頭5秒の掴み・具体的な条件提示・明確な応募導線が応募につながるポイントです。自社PRばかりにならず、画質・音声に注意し、週2回以上の投稿を継続することで、アカウントが育ちます。
TikTok採用を自社で運用するか、専門の運用代行に依頼するかは、社内リソースと予算によって判断が分かれます。まずは1ヶ月試してみて、反応を見ながら改善していくことをおすすめします。溶接工不足という課題に対し、TikTokという新しいアプローチで、若手人材との出会いを創出してみてはいかがでしょうか。